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公司品牌策划要求

[日期:2014-07-04 10:08 | 浏览次数:
公司品牌起名除考虑新颖别致、简洁响亮、底蕴丰富外,还必须注入某种气势,以独压群芳的力量颖脱而出,站在市场的最高端,走在时代的最前沿,唱响未来,引领时代。首先主要考虑以下几个方面。
1、企业品牌名称的成分
一个企业的完整名称应包含以下4个成分:表示企业所处的地域;反映企业个性的字号;反映产品或行业的特点;表示企业形态。
例如,北京天宇广告有限责任公司;北京菲格口腔门诊有限责任公司。在这两个名称中,“北京”代表地域,“天宇”和“菲格”分别代表两个公司的字号,“广告”和“口腔门诊”表示产品或行业特点,“有限责任公司”反映企业的法定形态。
企业在实际经营中可采用简称方式。人们在企业门牌上看到的名称,很多都是企业的简称,如上述两个公司可以呈现为:天宇广告公司,或天宇广告;菲格口腔门诊,或菲格口腔。起点要高:
树立良好的企业形象,从起名开始。起名必须要超越时空,引领时尚,新颖别致,卓尔不群;捷足先登,站在至高点的名字,才能起到震撼和刺激的作用,会一石激起千重浪,迅速打开市场,赢得客户,稳住消费者心理。如史玉柱的“巨人集团”“脑白金”品牌,都以其独有的特质而历久弥新,长盛不衰。
 
2、企业品牌取名字的方法
立意要新:
美名如神应,润物细无声。公司文化是一种鲜活的文化,快速成长的文化,灵动的文化,与时俱进的文化。支撑引领公司文化的核心动力就是公司名称,岂敢小视,神功莫过于此。永葆青春,基业常青,财源滚滚,才叫公司文化。老牛破车,眉目不清的名称,是达不到点石成金的目的,根本赚不了钱。如“可可.香奈尔”品牌,至今仍是时尚的化身,精品的代名词。
定位要准:
构思巧妙,突出特点一个与众不同、充满魅力的品牌名称在设计上就应该能够体现企业产品的优点和特性,显示出特殊的魅力。“可口可乐”就是饮料、文化、生活的象征,奔腾,微软,英特尔,联想等就是电脑的代名词。柯达,一听就是胶卷,奔驰,宝马,一听就与汽车有关。
文脉要畅,财脉要通:
山水有情,草木知意,万物皆有灵性,互动产生效益。文脉不畅则财脉不通,辛辛苦苦不见功;若能禅悟此中意,进退自如财源通;画龙点睛论气脉,方知事业兴与衰;财脉文脉本相冲,和谐之后化神奇。
      随照品牌时代的到来,形象制胜已成为一种理念。无论是个人、公司、企业、楼盘等,都要先树立起良好的形象,策划首屈一指的文化,耸动的气质,卓越的个性,才能在市场竞争中抢占制高点,立于不败之地。而企业文化的核心就是企业名称,画龙不点睛是劳而无功的。
3、企业品牌起名注意事项
除了上述考虑和方法之外,还应注意以下几个方面:
所选的名称要自己喜欢,这样有利于激励你和你的员工创业;
用词避免模棱两可和误导,注意字词的多种含义,防止选用带有消极不利影响的字词;
取名应尽早确定,并迅速到工商部门做核名登记,以降低好名称被别人占用的几率;
取名应考虑企业的长远发展,要有利于长久的使用,而不应根据短期的兴趣或利益随便定名称。如果你的企业做大了,名称自然成为品牌和无形资产,再改变名称就很不合算。
4、2014年如何给你的企业取名字
(1)考虑企业品牌取名的原则
企业的名称是宣传企业和产品的最佳途径之一。在取名时能够发挥和需要斟酌的主要是企业名称中代表字号和反映产品或行业特点的部分。一个好的名称,可以随同企业的成功成为无价的无形资产。为此,可遵循以下取名原则:好叫、好听、好写、好记,而且独特,让人过目不忘,或听一次就印象深刻;简洁,字数尽量少,两个字的字号重名几率太高,所以一般选4个字或3个字比较容易通过核名;尽量使名称能够反映企业的业务、核心产品、价值观、企业文化等,以便通过名称进行宣传。
 
(2)企业品牌取名的一些常用方法
以创业者的姓名或其谐音字作为名称中的字号,如“冠生园”食品厂的字号,取自老板冼冠生名字。
直接用产品或核心产品的名称来反映企业的业务或核心业务,如“马兰拉面”中的“拉面”。
从宣传企业的角度,选用表示企业精神、美好愿望、远大理想、事业兴旺,或吉利好记等的字词,如联想公司、海尔公司。
从让客户喜欢的角度,选用反映客户喜爱的人或事、价值观念、吉祥富贵等的字词,例如以个性休闲男装为品牌诉求的福建七匹狼实业股份有限公司的名称“七匹狼”;当年以儿童营养口服液创业成功的杭州娃哈哈集团有限公司的“娃哈哈”字号。
以外文字译名,如雅戈尔集团公司的“雅戈尔”,是从英文的“YONGER”音译而来的。
用奇异、滑稽、幽默或逆反等字词,如天津狗不理包子铺。
取名有重要的要求,以上只是部分的概括,要有深厚的文字,文学功底。如需要为自己的公司品牌取一个不同凡响的名字,助旺日后自己的事业发展道理,就访问我的网站:          
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